Обманчивая реклама: как мозг находит подвох

01 марта 2012

Когда мы натыкаемся на явно обманчивую рекламу, в нашем головном мозге активируются сразу несколько специфических областей, и опознание обмана проходит в два этапа. К такому выводу пришли профессор Stacy Wood и её коллеги из Университета Северной Каролины в ходе исследования.

Эта работа позволит в дальнейшем выяснить, как повреждение мозга при травме или изменение в связи со старением влияет на восприимчивость людей к нечестным или вводящим в заблуждение предложениям рынка.

В исследовании использовалась функциональная МРТ, с помощью которой учёные фиксировали изменения в головном мозге участников, рассматривающих серию бумажных рекламных объявлений. "Мы не просили участников оценить объявления, напротив - мы старались максимально имитировать процесс пассивного просмотра рекламы, как это происходит в жизни", - объясняет проф. Wood.

Участникам предлагались рекламные объявления трёх групп: "достоверные", "умеренно обманные" и "обманные". Причём, реклама была подобрана так, что участники находили данные продукты одинаково интересными и желаемыми. Таким образом, оставалась лишь одна значимая переменная - обманчивость объявления.

Выяснилось, что при просмотре умеренно обманных и обманных объявлений в головном мозге людей происходит процесс, состоящий из двух этапов. На первом этапе возрастает активность в области мозга, называемой предклиньем и находящейся спереди от теменно-затылочной борозды. Эта часть отвечает за сознательное фокусирование внимания. "Чем более обманное объявление, тем больше оно притягивает взгляд, - комментирует проф. Wood. - Человек как бы изучает потенциальную опасность". Соответственно, чем более обманной была реклама, тем более высокая активность отмечалась в предклинье.

На втором этапе повышалась активность в верхней височной извилине и на границе между височной и теменной корой. Эта область отвечает за "внутреннюю модель сознания" - тип обработки информации, позволяющий нам отличать наши собственные желания и нужды от желаний и нужд других людей, и в частности - предугадывать намерения окружающих. В данном случае это означало, что участники пытаются понять, есть ли нечто реальное за рассматриваемым предположительно обманным объявлением.

"Что интересно, умеренно обманные объявления вызывали более заметную активность на обоих этапах, - отмечает Stacy Wood. - Возможно, это связано с тем, что явно обманная информация отметается сразу как не стоящая детального изучения". Но если умеренно обманная реклама в большей степени стимулирует мозговую активность, значит ли это, что мы более восприимчивы к рекламе, которая вызывает долю скептицизма?

По-видимому - нет. Во второй части исследования учёные нарушали ход второго этапа, мешая испытуемым определить намерения, стоящие за объявлением. В результате они чаще верили умеренно обманным объявлениям. Это подчёркивает важность второго этапа, защищающего нас от доверчивого следования в той или иной мере обманным предложениям.

Каково же практическое приложение этого исследования? "Следующим этапом мы займёмся поиском причин, почему некоторые группы населения более склонны становиться жертвами обманной рекламы, - говорит проф. Wood. - Так, если окажется, что эти области головного мозга изменяются в ходе старения, станет ясно, почему пожилые люди чаще поддаются на обман или подделку. Точно так же, мы можем узнать, как влияют на способность отличать обман от правды и на выбор продуктов перенесенные травмы мозга, которые не редкость в некоторых видах спорта".
Источник: Medical News Today

Даже умеренное обезвоживание может вызвать эмоциональные, физические проблемы

3 февраля 2012

Даже умеренное обезвоживание может повлиять на настроение и возможность концентрации. В новом исследовании, включившем 25 здоровых женщин, мягкая дегидратация снижала настроение, повышала усталость и приводила к головным болям.

Средний возраст женщин, принявших участие в исследовании, был 23 года. Было проведено три эксперимента, с интервалом 28 дней. В двух из них обезвоживание было вызвано с помощью ходьбы на тредмиле с или без мочегонных препаратов. Эти препараты усиливали мочеиспускание, и могли приводить к обезвоживанию.

Женщины прошли серию тестов, оценивших их концентрацию, память, и настроение, при обезвоживании и в нормальном состоянии.

В целом, ментальные возможности у женщин не изменились при умеренном обезвоживании, но они восприятие трудных задач и снижение концентрации действительно имели место.

Но «женщины чувствовали себя более утомленными и во время легких упражнений, и сидя за компьютером», - говорит доктор Лоуренс Е. Армстронг (Lawrence E. Armstrong) (University of Connecticut's Human Performance Laboratory in Storrs, Conn).

Полученные результаты опубликованы в «The Journal of Nutrition».
Источник: http://www.kpax.com/news/even-mild-dehydration-may-cause-emotional-physical-problems/

У более старших родителей чаще рождаются дети с аутизмом

28 февраля 2012

Дети, рожденные родителями старше 35 лет, имеют более высокий риск развития расстройства аутистического спектра, независимо от того старше ли только один, или оба родителя, согласно результатам нового исследования датских семей.

«Полученные данные ясно демонстрируют, что у родителей, старше по возрасту, выше риск рождения ребенка с аутизмом, но не ясно, почему это происходит», - сказала доктор Марисса Кинг (Marissa King).

Оказалось, что наличие двух старших родителей не увеличивало риск в большей степени, чем один старший родитель.

Отсутствие синергетического эффекта противоречит теории, что мутации в сперматозоидах или яйцеклетках старшего человека могут увеличить шансы рождения ребенка с аутизмом.

Доктор Эрик Торлунд Парнер (Erik Thorlund Parner) (University of Aarhus School of Public Health in Denmark) сказал, что если генетические изменения в сперматозоидах и яйцеклетках, являющиеся следствием возраста родителей, объясняли бы результаты, то наличие старших обоих родителей повышало бы риск аутизма у ребенка в еще большей степени.

Доктор Парнер и его коллеги собрали информацию по более чем 9 500 детей в Дании, у которых было диагностировано расстройство аутистического спектра. Результаты опубликованы в он-лайновом выпуске «Annals of Epidemiology» от 24-ого января.

Дети отцов, в возрасте ближе к 40 годам, имели на 28 % более высокий риск расстройства аутистического спектра, чем дети, рожденные папам до 35 лет. Повышение риска не ассоциировалось с возрастом матери.

Для детей отцов старше 40 лет, риск расстройства аутистического спектра был выше на 37%-55 %, чем для детей пап до 35 лет, и возраст матери, казалось, не имел значения.

Согласно «Centers for Disease Control and Prevention» приблизительно 10 из 1100 детей имеют расстройство аутистического спектра. Увеличение риска на 55% соответствует 15 случаям заболевания на каждые 1100 детей.

Подобный результатам был получен и в отношении возраста мам: дети, рожденные мамами ближе к 40 годам, имели повышение риска аутизма на 21%-37 %, чем дети с мамами под возрастом 35, и возраст папы не изменял риски.

И точно так же как с папами старше 40 лет, дети, рожденные мамами 40 лет и старше на 28% - 65% более вероятно разовьют аутизм, чем дети с мамами до 35 лет, независимо от возраста отцов.

Доктор Парнер сказал, что он и его коллеги планируют больший анализ связи риска аутизма и родительского возраста, используя данные из Дании, Финляндии, Израиля, Норвегии, Швеции и Западной Австралии.
Источник: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1047279712000051

"Подвижные" видеоигры не повышают уровень физической активности у детей

29 февраля 2012

В ходе исследования, результаты которого опубликованы в журнале "Педиатрия" (Pediatrics), учёные показали, что, вопреки установившимся представлениям, "подвижные" видеоигры не повышают уровень физической активности у детей.

Несмотря на то, что при "подвижных" видеоиграх, имитирующих танцевальные занятия, игру в боулинг, теннис, бокс или бейсбол, дети "упражняются", их физическая активность не превышает таковую у детей, играющих в обычные видеоигры.

Для участия в исследовании авторы пригласили 87 детей в возрасте от 9 до 12 лет. Каждый из них получил по 2 видеоигры - либо "подвижные", либо обычные. Во время игры проводился учёт времени и регистрация приложенных детьми усилий и ускорения. Период наблюдения составил 12 недель.

В конце исследования приборы показали, что дети, игравшие в "подвижные" видеоигры, демонстрировали не больше физической активности, чем дети, чьи игры не предполагали особых движений. В "лабораторных условиях" активность при "подвижных" видеоиграх всё же несколько повышалась, особенно если дать детям чёткие инструкции, но, по словам учёных, её уровень не идёт ни в какое сравнение с тем, что имеет место при обычных играх на свежем воздухе.

Учёные считают, что из-за условной активности при игре в "подвижные" видеоигры дети уделяют меньше времени реальной подвижности - реже выходят на улицу, не участвуют в спортивных играх, не посещают секции, предпочитая проводить время дома, за видеоигрой.
Источник: Medical News Today

Обманчивая реклама: как мозг находит подвох

 01 марта 2012

Когда мы натыкаемся на явно обманчивую рекламу, в нашем головном мозге активируются сразу несколько специфических областей, и опознание обмана проходит в два этапа. К такому выводу пришли профессор Stacy Wood и её коллеги из Университета Северной Каролины в ходе исследования.

Эта работа позволит в дальнейшем выяснить, как повреждение мозга при травме или изменение в связи со старением влияет на восприимчивость людей к нечестным или вводящим в заблуждение предложениям рынка.

В исследовании использовалась функциональная МРТ, с помощью которой учёные фиксировали изменения в головном мозге участников, рассматривающих серию бумажных рекламных объявлений. "Мы не просили участников оценить объявления, напротив - мы старались максимально имитировать процесс пассивного просмотра рекламы, как это происходит в жизни", - объясняет проф. Wood.

Участникам предлагались рекламные объявления трёх групп: "достоверные", "умеренно обманные" и "обманные". Причём, реклама была подобрана так, что участники находили данные продукты одинаково интересными и желаемыми. Таким образом, оставалась лишь одна значимая переменная - обманчивость объявления.

Выяснилось, что при просмотре умеренно обманных и обманных объявлений в головном мозге людей происходит процесс, состоящий из двух этапов. На первом этапе возрастает активность в области мозга, называемой предклиньем и находящейся спереди от теменно-затылочной борозды. Эта часть отвечает за сознательное фокусирование внимания. "Чем более обманное объявление, тем больше оно притягивает взгляд, - комментирует проф. Wood. - Человек как бы изучает потенциальную опасность". Соответственно, чем более обманной была реклама, тем более высокая активность отмечалась в предклинье.

На втором этапе повышалась активность в верхней височной извилине и на границе между височной и теменной корой. Эта область отвечает за "внутреннюю модель сознания" - тип обработки информации, позволяющий нам отличать наши собственные желания и нужды от желаний и нужд других людей, и в частности - предугадывать намерения окружающих. В данном случае это означало, что участники пытаются понять, есть ли нечто реальное за рассматриваемым предположительно обманным объявлением.

"Что интересно, умеренно обманные объявления вызывали более заметную активность на обоих этапах, - отмечает Stacy Wood. - Возможно, это связано с тем, что явно обманная информация отметается сразу как не стоящая детального изучения". Но если умеренно обманная реклама в большей степени стимулирует мозговую активность, значит ли это, что мы более восприимчивы к рекламе, которая вызывает долю скептицизма?

По-видимому - нет. Во второй части исследования учёные нарушали ход второго этапа, мешая испытуемым определить намерения, стоящие за объявлением. В результате они чаще верили умеренно обманным объявлениям. Это подчёркивает важность второго этапа, защищающего нас от доверчивого следования в той или иной мере обманным предложениям.

Каково же практическое приложение этого исследования? "Следующим этапом мы займёмся поиском причин, почему некоторые группы населения более склонны становиться жертвами обманной рекламы, - говорит проф. Wood. - Так, если окажется, что эти области головного мозга изменяются в ходе старения, станет ясно, почему пожилые люди чаще поддаются на обман или подделку. Точно так же, мы можем узнать, как влияют на способность отличать обман от правды и на выбор продуктов перенесенные травмы мозга, которые не редкость в некоторых видах спорта".
Источник: Medical News Today (http://abbottgrowth.ru/new.aspx?id=34213)

Богатая магнием пища снижает риск инсульта

17 января 2012

Люди, которые едят много пищи, богатой магнием, в частности, листовых овощей, орехов, бобов, реже страдают инсультами - к такому выводу пришли авторы международного исследования, охватывающего 250 тысяч человек.

Однако, как подчеркнули исследователи, уровень магния невозможно пополнить за счёт пищевых добавок, вещество должно находиться именно в пище.

"Уровень магния в пище обратно пропорционален частоте инсультов, а именно - ишемических инсультов", - пишет руководитель исследования, профессор Susanna Larsson из Института Каролинска в Стокгольме.

Вместе с коллегами профессор Larsson проанализировала базы данных с результатами исследований за 45 лет в поисках связи между употреблением магния с пищей и заболеваемостью инсультами.

В семи исследованиях, опубликованных за последние 14 лет, учёные наблюдали 250 тыс. жителей США, Европы и Азии в среднем в течение 11,5 лет. У 6500 из них (3%) за время наблюдения развился инсульт. Между тем, как показал анализ, с каждыми 100 мг, употребляемыми в день, риск самого распространённого типа инсульта - ишемического - снижался на 9%.

Медиана употребления магния жителями США, включенными в исследование, - 242 мг в сутки, тогда как стандартные рекомендации для мужчин и женщин старше 31 года составляют 420 и 320 мг/сут, соответственно.

В большинстве исследований допускалось отсечение сторонних факторов, таких как наследственная предрасположенность. Но, по словам профессора Larsson, нельзя с уверенностью сказать, объясняются ли полученные результаты другими составляющими рациона участников. И прежде чем учёные смогут сказать, что найдено вещество, защищающее от ишемического инсульта, и это вещество - магний, потребуются немало более глубоких исследований.

Как отмечают другие эксперты, пища, богатая магнием, - это часть полезного для здоровья рациона, состоящего из фруктов, овощей и цельнозерновых продуктов. Все эти продукты содержат мало натрия, но много калия и магния, - говорит Larry Goldstein, директор Центра по лечению инсульта при Университете Дьюка в Дареме (Северная Каролина).

"Помогает полноценное, сбалансированное питание в целом, а не какой-то один его компонент", - добавляет он.

Результаты исследования опубликованы в "Американском журнале лечебного питания" (American Journal of Clinical Nutrition).
Источник: Reuters.com

Каждый шестой житель США - запойный алкоголик

12 января 2012

Согласно данным Центра по контролю за заболеваемостью США, каждый шестой взрослый житель страны является запойным алкоголиком, что в пересчёте на население США составляет 38 млн. человек.

Под запойным алкоголизмом понимается приём 5 и более порций алкогольных напитков в течение короткого времени (для женщин - 4 и более). С этим явлением связан повышенный риск автомобильных аварий, насилия и самоубийств; на запойный алкоголизм приходится половина смертности от злоупотребления алкоголем, составляющей в среднем 80 000 человек в год.

Исследование охватило 458 000 человек. Выяснилось, что запойный алкоголизм наиболее распространён в возрастной группе от 18 до 34 лет, однако частота его повышается после 65 лет. Географически запойных алкоголиков больше всего на Среднем Западе, в Новой Англии, в Вашингтоне (округ Колумбия), на Аляске и Гавайях. Мужчины становятся запойными алкоголиками вдвое чаще, чем женщины.

Решением этой проблемы, по мнению экспертов, может стать повышение цен на алкоголь и установление ограничений на продажу алкогольной продукции в определённые дни и часы. "Алкоголь слишком дёшев и слишком доступен, - комментирует ситуацию руководитель исследования, эпидемиолог Центра по контролю за заболеваемостью Dafna Kanny. - Если считать такое количество запойных алкоголиков нормальным, следует признать, что в нашем обществе не всё в порядке".

Между тем, в Великобритании решили подойти к данной проблеме с другой стороны. Во всех рекомендациях по употреблению алкоголя говорится об ограничении количества порций, но зачастую люди не в состоянии определить сколько порций содержится в бокале вина или кружке пива.

Чтобы упростить понимание ограничений, предлагается указывать в рекомендациях, что от употребления алкоголя следует полностью воздерживаться в течение как минимум двух дней в неделю. "Это донесёт до людей мысль, что не стоит употреблять алкоголь ежедневно, и прояснит для них, что значит «регулярное» употребление алкоголя", - говорится в отчёте.
Источник: Reuters.com